iPhone vẫn tiếp tục là trung tâm trong chiến lược của Apple

chien-luoc-cua-apple

iPhone vẫn tiếp tục là trung tâm trong chiến lược của Apple

Như đã biết Apple giờ đây không chỉ là ông hoàng công nghệ thống lĩnh thị trường smartphone mà còn kinh doanh thêm nhiều mảng như Apple Watch hay AirPods, TV+… tạo nên nguồn lực doanh thu mới. Tuy nhiên đối với CEO Tim Cook iPhone vẫn tiếp tục là trung tâm trong chiến lược của Apple.

Những nguồn lực doanh thu mới

Tính tổng cộng, doanh thu quý III/2019 của Apple vẫn đạt ngưỡng hơn 64 tỷ USD, cao hơn một chút so với mức gần 63 tỷ USD theo dự báo của Phố Wall. Dường như CEO Tim Cook và các cộng sự đã tìm thấy những “cỗ máy in tiền” hiệu quả hơn, thay thế cho một iPhone đang liên tục chững lại suốt hơn 1 năm qua.

chien-luoc-cua-apple-1
Apple Watch & AirPods – Nhóm sản phẩm với tăng trưởng doanh thu cao nhất của Apple

Hồi giữa năm, Apple dành hẳn 1 sự kiện riêng cho các dịch vụ, và sự đầu tư này đã không hề uổng phí. Thu về 12,5 tỷ USD trong quý III, mảng dịch vụ của Apple hiện có thể đứng trong top 100 của Fortune, nếu tính như một công ty riêng biệt.

Sự tăng trưởng đến từ đến từ chiến lược của Apple vào mảng dịch vụ

Hiện nay, tổng lượng giao dịch trên Apple Pay hiện đã vượt qua cả Paypal với 3 tỷ giao dịch, một phần nhờ vào sự xuất hiện của tấm thẻ tín dụng Apple Card.

chien-luoc-cua-apple-2
Sự tăng trưởng đến từ đến từ chiến lược của Apple

Tình hình về cuối năm được cho là sẽ còn nhiều triển vọng, nhờ những dịch vụ thuê bao mới như trò chơi Apple Arcade, và đặc biệt là video trực tuyến Apple TV+ vừa chính thức ra thị trường với mức phí 5 USD/ tháng, chưa bằng một nửa mức phí của Netflix.

Apple Watch và AirPods tăng trưởng ở mức tăng trưởng 54%, iPad hồi sinh

Với mức tăng trưởng 54%, những chiếc Apple Watch và AirPods giờ đã gần ngang bằng quy mô của mảng máy tính Mac.

Các sản phẩm này của Apple hiện đều dẫn đầu ở thị trường đồng hồ thông minh và tai nghe không dây. Mảng này sẽ tiếp tục được bổ sung vào cuối năm với dòng tai nghe mới AirPods Pro cùng nhiều tính năng cao cấp.

chien-luoc-cua-apple-3
Apple Watch và AirPods tăng trưởng ở mức tăng trưởng 54%, iPad hồi sinh

iPad cũng bất ngờ tìm lại được sự tăng trưởng ấn tượng trong quý vừa rồi. Trong quý III, Apple ra mắt chiếc iPad Pro thế hệ mới, cùng iPadOS  phiên bản hệ điều hành riêng cho dòng máy tính bảng này, đem lại trải nghiệm gần với máy tính xách tay cho nhóm người dùng đặc thù như thiết kế và lập trình viên.

iPhone vẫn tiếp tục là trung tâm trong chiến lược của Apple

Thông tin xấu duy nhất trong báo cáo quý III của Apple – doanh thu từ iPhone, thực tế cũng không quá gây sốc khi đã nằm trong dự báo của Phố Wall. Thậm chí, mức giảm 9% còn được CEO Tim Cook nhìn nhận là “một sự cải thiện đáng kể”, so với con số giảm 15% trong liền 3 quý trước đó.

chien-luoc-cua-apple-4
iPhone vẫn tiếp tục là trung tâm trong chiến lược của Apple

Điều quan trọng hơn, theo Business Insider, đó là báo cáo quý III đã cho thấy iPhone vẫn đóng một vai trò trong khả năng kiếm tiền của Apple – ngay cả khi nhiều người không nhận ra: đó là sự chuyển hướng từ “bán iPhone mới”, sang “thu tiền từ iPhone cũ”.

Hiện vòng đời trung bình của một chiếc điện thoại thông minh trên thị trường, theo khảo sát của UBS, hiện đã chạm mức 19,5 tháng – cao hơn 3 tháng so với cách đây 3 năm, và sẽ còn tiếp tục tăng. Có nghĩa là về dài hạn, iPhone và thị trường điện thoại thông minh nói chung rất khó tránh khỏi việc bán chậm hơn.

iPhone vẫn chiếm một phần rất lớn trong việc đưa người dùng vào hệ sinh thái của Apple

iPhone chiếm một phần rất lớn trong việc đưa người dùng vào hệ sinh thái của Apple. Việc mở rộng và phát triển hệ sinh thái, đặc biệt là qua những mảng như dịch vụ và thiết bị đeo, là cách để Táo khuyết tiếp tục thu lợi từ người dùng iPhone hiện tại.

chien-luoc-cua-apple-5
iPhone vẫn chiếm một phần rất lớn trong việc đưa người dùng vào hệ sinh thái của Apple

Một minh chứng là Apple đã đưa ra nhiều ưu đãi hấp dẫn với người dùng các sản phẩm hiện nay trên các dịch vụ mới ra mắt: Chẳng hạn 1 năm miễn phí Apple TV+ cho những người đang sở hữu iPhone, iPad, Mac hay kể cả Apple TV; hoặc việc miễn hoàn toàn phí đăng ký và các loại phí khác cho những ai đăng ký thẻ Apple Card, được tích hợp trong ứng dụng Apple Pay cài sẵn.

Những hướng đi mới của Apple cho chiến lược tăng trưởng iPhone

iPhone giờ không còn là sản phẩm “gà đẻ trứng vàng” đem lại lợi nhuận cao nhất. Nhưng thế không có nghĩa là Apple từ bỏ những nỗ lực gia tăng doanh thu của dòng điện thoại này. Thực tế sau 1 quý rơi xuống dưới 50%, iPhone đã lại chiếm tới 52% doanh thu của Táo khuyết quý III vừa rồi.

chien-luoc-cua-apple-6
iPhone vẫn chiếm hơn 52% tổng doanh thu Apple trong quý III/2019

Apple đang mạnh tay hơn cho các chương trình khuyến mại. Táo khuyết đã 2 lần hạ giá bán tại thị trường Trung Quốc trong quý vừa rồi. Giám đốc tài chính Luca Maestri cho biết, chương trình thu iPhone cũ để giảm giá máy mới cũng sẽ là hướng đi trọng tâm của quý này.

Apple đang cân nhắc dịch vụ “iPhone thuê bao”

Cả Maestri lẫn Tim Cook đều đã đề cập đến một hướng đi mới mà Apple đang nghiên cứu: đó là 1 dich vụ “iPhone thuê bao”, cho phép người dùng chi trả tiền mua máy mới hàng tháng qua Apple Card, không bị tính lãi suất, trong vòng tối đa 24 tháng.

chien-luoc-cua-apple-7
Dịch vụ “iPhone thuê bao”

Lý giải cho điều này, Tim Cook giải thích: “Một điều chúng tôi đang làm với Apple Card, là giúp mọi người có thể quản lý các khoản thanh toán hàng tháng một cách dễ dàng. Và chúng tôi cũng nhận thức được rằng, ngày càng có nhiều người muốn mua sản phẩm mới dưới hình thức thanh toán trả dần”.

Kỳ vọng doanh thu quý cuối năm của Apple

Kỳ vọng doanh thu quý cuối năm của Apple là từ 85-89 tỷ USD – vượt mức dự báo của phố Wall. Sự lạc quan này chính là nhờ vào dòng iPhone 11, vốn có giá tối thiểu chỉ 699 USD. Tim Cook thậm chí kỳ vọng, đây sẽ trở thành chiếc iPhone bán chạy nhất lịch sử.

chien-luoc-cua-apple-8
Kỳ vọng doanh thu quý cuối năm của Apple

Thành công của iPhone 11, và trước đó là Xr, đang được xem là một dấu hiệu cho thấy, Táo khuyết sẽ tiếp tục hướng tới các sản phẩm có mức giá phải chăng hơn, khi mà số đông người dùng đã không còn bị hấp dẫn bởi những chiếc “iPhone nghìn đô” hào nhoáng.

Xem thêm:

Với chiến lược của Apple lấy iPhone là trung tâm và tận dụng lợi thế để phát triển mạng dịch vụ giải trí cũng như sản phẩm Apple Watch, AirPods… sẽ tạo nên những thay đổi đặc biệt nhằm thu hút người dùng tham gia mạnh vào hệ sinh thái của “Táo Khuyết”. Cảm ơn bạn đã cập nhật thông tin cùng ShopDunk.